凤凰体育

我猜你肯定不知道这些本土品牌正在“升级和改变”

资料来源:温尚,作者:李微微和何立世。根据国家统计局发布的数据,2018年1月至6月,中国社会消费品零售总额约为18万亿元,增长9.4%,总体增长较快。在这种背景下,服装业也在升温。

服装、鞋、帽、针、纺织品零售额6651亿元,增长9.2%。

在35家服装鞋类企业的半年业绩统计中,其中25家既增加了收入,又增加了净利润,取得了可喜的成绩。

来看看详细情况:3家企业营收超百亿:搜于特108.8亿元、安踏体育105.5亿元、海澜之家100.14亿元3家企业营收同比涨幅超4成:搜于特65.9%、安踏体育44.1%、杉杉品牌43.9%4家企业净利猛涨100%+:报喜鸟228.7%、美邦服饰218.7%、太平鸟115.3%、朗姿股份105.7%4家企业净增店300家以上:安踏体育699家、李宁463家、森马服饰441家、海澜之家305家2家企业营收和净利双双下滑:达芙妮和奥康国际在查阅了多家企业的半年度业报和行业资讯后,我们发现这几个行业趋势尤为明显:童装前景向好,众多企业纷纷加码童装、跑马圈地:随着二孩经济进一步释放,不少企业童装业务表现亮眼,如森马儿童品牌巴拉巴拉的营收占企业总营收的51.86%,超5成;同时,众多品牌开始也开始推出童装品牌,如日播时尚的broadcute童装、卡宾童装品牌“Cabbeenlove”等;出海和并购潮明显,多品牌战略分散经营风险:越来越多的品牌走出国门,今年海澜之家、森马、MJstyle等品牌都在海外开出首店;同时,行业正挂起一股“收购国外品牌”的飓风,歌力思、森马等品牌都在不断出国“买买买”,并购国外品牌,加固企业的多品牌发展战略;门店和渠道双升级,新零售门店和大店模式成趋势:服饰品牌开始从街铺走近购物中心,大店因为能容纳更多的购物场景和降低管理成本越来越受到青睐;随着新零售赋能,不少品牌还开出了黑科技满满的智慧门店,加入新零售赛道;越来越多华人服饰品牌走进国际时装周:今年李宁、太平鸟、森马等品牌都在国外时装周亮相;而在几天前刚结束的2019年春秋纽约时装周,一共有33个华人品牌亮相。让我们来看看细节:3家企业收入超过100亿元:搜狐108.8亿元,安踏体育105.5亿元,蓝海家族100.14亿元。3家企业收入同比增长40%以上:搜狐65.9%,安踏体育44.1%,杉杉品牌43.9%。4家企业净利润飙升100%+:宝诗鸟228.7%,美邦服装218.7%,太平鸟115.3%,紫龙105.7%4家企业净增300多家店铺:安踏体育699家,李宁463家,马森服装441家,蓝海家族305家。两家公司的收入和净利润都下降了。达芙妮和奥康国际查看了许多公司的半年度业务报告和行业信息,我们发现这些行业的趋势尤其明显:童装前景看好,许多公司都增加了童装和赛道围栏的尺寸。随着第二个孩子经济的进一步释放,许多公司的童装业务表现良好。例如,马森儿童品牌巴拉巴拉巴拉的收入占企业总收入。与此同时,许多品牌也开始推出童装品牌,如broadcute童装、日常时尚品牌“Cabbeenlove”等。出海并购浪潮明显,多品牌战略分散商业风险:越来越多的品牌走向海外,今年蓝海家居、马森、MJstyle等品牌在海外开设了第一家店铺;与此同时,行业正处于“购买外国品牌”的飓风之中,歌利亚(Goliath)、塞马(Sema)等品牌不断在购买购买中“购买”,收购外国品牌,强化企业的多品牌发展战略。商店和渠道都在升级,新的零售店和大商店正在成为一种趋势:服装品牌开始从街头商店走向购物中心,大商店越来越受欢迎,因为它们可以容纳更多的购物场景,降低管理成本;随着新的零售授权,许多品牌也开设了充满黑色科技的智能商店,加入新的零售轨道。越来越多的中国服装品牌进入国际时装周:李宁、太平鸟、马森等品牌今年都出现在国外时装周上;几天前刚刚结束的2019春夏纽约时装周,出现了33个中国品牌。

当地鞋类品牌的表现令人担忧,产品创新迫在眉睫:许多鞋类品牌正试图通过关闭低效商店、升级商店装饰风格和开设智能商店来拯救自己。然而,从上半年的业绩报告来看,效果并不令人满意,下降仍未停止。

参见品牌说明:一些企业尚未在半年度报告中公布其品牌的具体表现,因此以下是在半年度报告中披露了具体表现的品牌的主要清单。

就女装品牌而言,整体业务收入呈上升趋势。

上半年,营业收入超过10亿的公司有3家:都市美容、太平鸟女装和拉夏贝尔(Lachapelle);。(江南服装未在此列出,因为这是财年的业绩)与去年同期相比,还有五个品牌的营业收入较低:其中三个是拉沙贝尔旗下的女装品牌、太平鸟旗下的乐定品牌和安正时装旗下的摩萨克品牌。

女装一直是服装消费的最大类别。

Euromonitor数据显示,2017年国内大众女装行业市场规模达到5586亿元,过去五年复合增长率为5.8%。市场规模大,但行业集中度低。

未来,女性消费者将更加关注品牌名称和具有新颖形象和高性价比的产品。

今年充满活力的女装品牌歌利亚先后“赢”了法国奢侈品牌IRO和比利时设计师品牌让·保罗·诺特(JeanPaulKnott):今年1月,歌利亚宣布计划以120万欧元收购IRO在中国大陆的独家代理。五个月后,半年度报告已经显示了工业革命的“痕迹”。

同年9月,歌利亚再次宣布已投资800万元与让·保罗·诺特(JeanPaulKnott)共同成立合资企业,并持有80%的股份。此次收购后,歌利亚将获得大中华区让·保罗·诺特(JeanPaulKnott)的所有权。

赢创在线定制品牌DEKORA开设第一家离线体检店:4月,凯莱蒂埃旗下定制品牌DEKORA在深圳罗湖开设第一家体检店。

这是一家服装定制体检店,整合了西装衬衫、牛仔裤t恤、休闲服等各类服装。,包括四个体验区:西装定制体验区、牛仔裤定制体验区、休闲服定制区和图像重建区。

第一家店于1日由两个全新的时尚品牌开业。今年4月12日,MUCHELL女装在上海郑达广场开了第一家店。该品牌计划在今年年底前开设至少50家新店,在3至5年内达到500家。

同时,另一个新品牌broadcute童装也于2018年4月在北京龙湖天街开设了第一家店铺。

集团艺术交易所搜狐放弃ELLE:今年6月,搜狐决定将其全资子公司广州益硕服装有限公司转让,其主营业务是ELLE品牌女装在中国的运营,价格为5800万元。

这曾经是苏玉特进入中高端女装市场的入口,被抛弃了。

中国服装网络瑞切尔在购买和推出新品牌方面继续“购买”:今年早些时候,法国媒体《欧洲时报》报道称,女性时尚品牌naf将被中国瑞切尔服装公司收购,该公司将收购除一家以外的几乎所有NAF门店。

此外,上半年,在现有品牌的基础上,rashabel还推出了品牌drö mGalaxy,并收购了品牌GARTINE。

今年2月,宣布将投资逾15亿元,大力发展旗下女装品牌爱居兔爱居兔(EICHITOO Eichito),而“爱居兔”将成为公司未来成长的主要力量。

截至2018年6月30日,爱居兔的收入为6.06亿元,同比增长82.25%。

至于爱居兔官方网站2的男装品牌,整体情况较去年有明显改善。

上半年,营业收入超过10亿元的公司有5家:蓝海大厦以80.95亿元位居榜首,成为男装霸主。

其次是杨格、利兰、太平鸟男装和九木王男装。

2017年,中国男装总市场规模为5345.96亿元,同比增长4.4%。男装行业正在从传统的正式服装向强调年轻和舒适的休闲服装转变。

男性消费者日益穿休闲服,他们的需求也在向国际化和时尚品牌发展。因此,年轻时尚的产品将是未来男装发展的一大趋势。

今年国内男装品牌的趋势是,乐浪进军购物中心,变得越来越“时尚”:截至6月底,乐浪购物中心拥有430多家店铺,占店铺总数的17.1%以上。

同时,在过去的两年里,李朗变得越来越受欢迎:为20-35岁的消费者推出轻便时尚LESSISMORE系列;开辟一条鞋类生产线,创建一个完整的类别矩阵,包括内衣、袜子和装饰品。引进黑色技术,开发独特的“光滑”面料;吸引来自世界各地的顶级设计师加入并融入更时尚的元素;店铺装修风格置换,第六代空场景设计。

李朗官方的蓝海宫一个接一个地搬家了:进入美国集团,跨境制造“家”并进入海外市场。今年7月,蓝海宫宣布将正式进入美国集团外卖。外卖服务涵盖六个主要属性,包括“一小时内快速送货”、“精确定位、随叫随到”等。“场景+新零售”模式将完全打开,零售场景将被重新创建。

蓝海之家蓝海家居也推出了生活方式家居品牌黑蓝屋(HeilanHome),这是一家一站式家居产品收藏店,销售服装、杂货和时尚家居近2000种商品。截至今年3月,蓝海首选之家共开设了6家线下商店。

今年5月18日,HLA新加坡首家店铺正式开业。

去年7月,蓝海大厦搬进了马来西亚吉隆坡。不到一年,它在马来西亚开了九家店。

根据计划,今年下半年,蓝海之家HLA也将进入泰国市场,目标是在未来3年内全面进入东南亚市场。

蓝海宫的七只狼建立了一个由七只狼组成的“时尚小组”。除了“七狼”及其孵化出来的“WOLFTOTEM”品牌之外,七狼还通过近年来的收购投资了“16N”品牌和国际奢侈品牌“KarlLagerfeld”,入股现代通讯数字业务和世界知名的多元化时尚奢侈品购物平台Farfetch,涵盖时尚行业的各个领域。

Samma和Jordan slave今天的gold code 3男女服装业务收入超过15亿英镑。美国各州并未在半年度报告中公布美特斯邦威的单一品牌收入,因此该收入未被列入该表。

国内男女服装品牌今年不断出国“斩手”,变得越来越“国际化”:今年9月12日,Sema在2019春夏纽约时装周上亮相,成为最后一个品牌。

同年8月,塞马在沙特阿拉伯开设了第一家海外店铺,并正式出国。

然而,以上只是马森“国际模式”的一个影子。让它更加根深蒂固的是,它一直在海外“买入”买入。

上半年,仙台闪电“牵手”收购了国外两大知名童装品牌——北美最大的童装品牌童装之地(Children ‘s ‘ s Place)和欧洲童装品牌Kidiliz(详见童装品牌的一些趋势)。近日,塞马再次宣布将投资500万美元认购JWU,并对中高端市场发起攻击。

赢创的太平鸟与各种品牌跨界合作“包围”年轻消费者:今年年初,太平鸟和可口可乐的联合名称在纽约时装周上发布,直接在时尚界爆炸!今年9月,太平鸟还推出了迪士尼乐园(Disney CollectionBeypeaceBirdmenxétudes)的联合名称,并邀请了一个假笑男孩来推广。

所有这些跨境合作给和平鸟带来了噱头,改变了其在消费者心目中的品牌形象,更快地吸引了年轻一代消费者。

太平鸟官方的美国州有开设大型商店的明确趋势,并进军三线和四线城市:今年上半年,美国州公布了其“4A”渠道判断标准。就面积而言,一线和二线城市的店铺集中在1000-3500㎡;三线至五线城市有1500-2000㎡,显示出开设大型商店的明显趋势。

同时,在3月18日于美国举行的招商会上,该品牌宣布推出“100座城市,1000家店铺”计划,这将加快公司在三线城市至五线城市的发展努力。

许多主要经营体育品牌的公司,如安踏和布特,并没有在半年度报告中公布单个品牌的具体表现,因此该表主要对统计期间品牌店铺和门店数量的净增加进行了盘点。

可以看出,大多数体育品牌都有“自豪”的销售网点,线下商店是其收入的重要来源。

欧洲监测组织(Euromonitor)预测,在预测期内,中国体育用品将继续以8.0%的固定价格复合年增长率增长,到2022年将达到3180亿元,这一增长率远远高于2010年至2015年5.6%的复合年增长率。

目前,中国户外运动品牌正以每年40%以上的速度增长,并已成为增长最快的细分市场之一。

户外品牌的竞争越来越激烈。如何用全新的形象抓住消费者的头脑,抢占高端市场,已经成为新一轮服装洗牌的关键。

今年国内运动品牌安踏正以“多品牌”战略全速运转:推出新运动品牌“安踏pluS”,涉嫌收购始祖鸟母公司:7月26日,安踏第10个新品牌在吉林长春开设全球首家店铺,同时推出其天猫旗舰店。

安踏专注于时尚运动。燕和耐克、阿迪一样好。它是由一个多元化的国际设计师团队创建的。

9月11日,Evonik.com援引彭博社消息称,安踏体育和方圆资本正在考虑收购芬兰Amer Amafen Sports所有股份的潜在交易,Arc’teryx是Amafen Sports旗下的知名品牌。

如果交易能够顺利进行,安踏的品牌将会增加许多勇敢的将军,其全球化的野心可以说是火花四射。

LADYMAX李宁增加时尚产品线产量:李宁以“启蒙”系列于今年年初亮相纽约时装周。李宁和她的朋友圈有了一个良好的开端。她于6月再次登陆巴黎时装周,进一步引发了全国潮流效应。

5月,他们还与迪士尼进行了跨境联合,并与《玩具总动员》、《星球大战》、《米老鼠家族》和《超人总动员》等经典名著建立了联合基金。

李宁的官方特别步骤“勾搭”了“中国新说唱”(China’s New Rap):今年6月,特别步骤成为“官方指定体育品牌”,引领年轻潮流“中国新说唱”节目,并获得了官方知识产权授权。与“中国新说唱”一起,它推出了一个联合品牌。它喊出了口号“如果你拒绝服从,你必须唱如果你拒绝服从,特别步骤拒绝服从”,迎合了年轻人追求个性和独立的心态。

泰布克中国官方微信已经进入电子竞争领域361度:今年3月,361度正式宣布进入电子竞争领域。

上半年,361度集团与大陆冠军电子竞赛团队QG俱乐部达成深度合作,推出QG联合运动服及配饰产品。

此外,361度集团计划开发更多的电子商务系列产品,以电子商务零售为方向,探索电子商务线下实体店销售,同时增加带有电子商务区等销售模式的电子商务平台,为年轻人带来品牌,吸引新一代消费者。

搜狐体育5童装巴拉巴拉巴拉遥遥领先,收入为28.69亿英镑。该行业的整体童装业务取得了显著成效,收入增加,商店开业增加。例如,巴拉巴拉今年上半年净增441家店铺,李宁杨456家店铺。Euromonitor预计,从2017年到2022年,年复合销售增长率将达到10%,保持高度繁荣。

许多成人服装品牌也开始“进入”童装市场。

随着消费的促进和生育政策的放宽,预计童装将继续保持高度繁荣,并在童装子行业保持更加宽松的竞争格局。

目前,童装产量仅占全国服装总产量的10%左右,童装市场未来发展潜力巨大。

今年国内童装品牌的趋势是,Sema Lightning“牵手”并融合了国外两大知名童装品牌:不仅如此,拥有中国首个童装品牌Balabalabalabala的Sema也在buy buy中“买入”,以加速其童装帝国的发展。

今年上半年,公司与北美最大的童装品牌CHILDREN ‘ s SPLACE达成20年战略合作,在中华人民共和国(包括香港、澳门和台湾)发展和运营CHILDREN ‘ s SPLACE业务。今年5月,它又以1.1亿欧元赢得了8亿欧元的欧洲童装品牌Kidiliz,带来了15个子品牌、10,000家门店和829家门店。

没有时尚中文网站的巴拉巴拉巴拉登录“小程序”:巴拉巴拉巴拉正式推出官方小程序商城,销售长t恤、外套、书包、裤子等童装产品以及书包、娃娃等其他儿童周边产品。

雅戈尔在童装市场做出努力:雅戈尔品牌女装推出后,雅戈尔在童装领域做出了努力。

据悉,今年5月,小童衬衫在微商城、天猫店和一些线下商店上市。

361度+童装业务:今年5月,361度宣布与环球影业(Universal Pictures)开展战略合作,推出以梦工厂动画和侏罗纪世界电影系列为特色的童装。

除了加强童装宣传、提高穿着舒适度、运动事项和产品设计时尚外,未来还将计划与更多品牌开展跨境合作,促进童装业务的发展。

新浪运动卡宾枪推出童装品牌“Cabbeenlove”:卡宾枪童装品牌“Cabbeenlove”定位为专为3-12岁儿童设计的中档时尚童装品牌。它延续了Cabbeen“颠覆时尚”的理念,涵盖了奢华、街头、运动等风格。

7月27日,该国第一家出租车爱情商店开业。

Cabin Rachael推出全新的童装品牌8EM:同时,Rachael推出全新的童装品牌8EM,接管原有女装品牌LaChapellekids、Puellakids等的母服装业务。报告期营业收入同比增长87.3%,将是瑞切尔未来努力培育的新利润增长点。

就纺织百货公司的6个鞋类品牌而言,2018年上半年的表现普遍较差,所有5个鞋类品牌均出现负增长,大多数商店关门歇业。

传统女鞋受到冷遇:在过去的两年里,时尚女鞋行业进入了一个增长缓慢甚至负增长的严冬。

前行业领军人物百丽退出市场,达芙妮业绩下滑,企业处于停业调整期,周六和千百度等。通过时尚知识产权等的变革寻求变革。

运动鞋强势复苏:相比之下,随着全球运动时尚趋势越来越激烈,消费者对运动服装的消费偏好加剧,运动鞋的发展进入了强势复苏时期。主要运动鞋品牌通过时尚元素+功能迅速获得市场认可。

中国鞋履品牌趋势今年开设第一家智能商店:今年2月,奥康瑙尔开设了第一家智能商店和CM2体验商店。该店推出了五大黑色技术:云货架、人群智能识别、24小时无人销售、人脸识别和C2M定制(一只脚表测量脚的形状,并根据数据选择或定制专属鞋款)。

网易达芙妮正处于“震荡”调整期:面对业绩下滑,达芙妮正在整合和调整线下店铺。今年上半年,该公司关闭了450家店铺,并通过店铺翻新和产品风格调整升级了品牌名称。

《新京报》周六推出了“星期六(SaturdayMode)”模式:周六对集体店铺进行了新一轮智能升级改造,与阿里集团合作的天猫新零售智能店铺开业。

今年4月,第一家数码天猫智能商店在上海开业,带来了一系列黑色科技体验,如“擦脸”、“买鞋”。

改造后,智能商店的客流和销售业绩都有了很大提高。

这篇文章是Evonik.com重印的。版权属于原作者。如有任何侵权行为,请联系QQ: 13648111712,并立即删除并道歉。

You may also like...

发表评论